Makro Investe em Reformulação da Marca ARO

Às vésperas do quinto Makro Extravaganza, evento para qualificar o segmento foodservice, o diretor de marketing do Makro Atacadista Gustavo Delamanha adiantou, com exclusividade para o Portal Giro News, a reformulação de sua mais representativa marca própria, a Aro, que tem 30 anos de atuação no mercado, 70% de participação entre as marcas da empresa e 800 SKUs (unidades de produtos) comercializados. Confira todos os detalhes dessa renovação e a sua importância dentro dos negócios da rede.

Às vésperas do quinto Makro Extravaganza, evento para qualificar o segmento foodservice, o diretor de marketing do Makro Atacadista Gustavo Delamanha adiantou, com exclusividade para o Portal Giro News, a reformulação de sua mais representativa marca própria, a Aro, que tem 30 anos de atuação no mercado, 70% de participação entre as marcas da empresa e 800 SKUs (unidades de produtos) comercializados. Confira todos os detalhes dessa renovação e a sua importância dentro dos negócios da rede.

Planos de Expansão

De acordo com o Makro, o logotipo está mais moderno, assim como as embalagens, com melhorias visuais significativas, incluindo a denominação mais clara dos produtos da marca. “As embalagens tem um peso muito grande nas gôndolas do atacado e por isso merecem uma atenção toda especial”, destaca o diretor. Embora não tenha revelado os valores de investimento por questões estratégicas, Gustavo Delamanha acrescentou que o fortalecimento da marca não se restringe a reformulação visual. “Temos um projeto significativo já traçado para os próximos três anos, que inclui a ampliação do portfólio de produtos, a entrada em novas categorias, além de ações de degustação para os nossos clientes”, afirma.

Produtos Premium Estão na Mira

A evolução do segmento cash&carry, e consequentemente o crescimento do nível de exigência dos clientes, sobretudo os compradores profissionais, aumenta a necessidade de investimentos mais frequentes nas melhorias de produtos e serviços. Ciente dessa necessidade, o Makro também não descarta a comercialização de produtos de marca própria no segmento premium, com a entrada nas gôndolas da bandeira Speciale, formato que oferece produtos de alto valor agregado para pequenos hotéis, restaurantes e cafés. Entre as categorias de marca própria Aro que possuem maior participação estão óleo, farinha, outros itens de mercearia seca, além dos descartáveis.

Potencial das Marcas Próprias

O Makro tem um trabalho segmentado para suas marcas próprias. Além da Aro, que atende clientes profissionais, a rede ainda possui as marcas M&K para os clientes varejistas, a Baldaracci para produtos sazonais, Q-Biz para informática e materiais de escritório, além da MK Tech para eletroeletrônicos. Segundo a ABMAPRO (Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização), atualmente o Brasil possui 65.880 itens de marca própria comercializados por 163 varejistas.