A estimativa de crescimento de vendas no setor de material de construção este ano reduziu para 3%, ante previsão anterior de 4,5%, segundo a Associação Brasileira de Materiais de Construção (Abramat). A mudança na previsão ocorreu depois que o faturamento entre janeiro e abril apresentou recuo de 2% na comparação anual. Em abril, houve queda de 9,1% nas vendas em comparação ao mesmo período de 2013 e recuo de 4,4%em relação a março. Segundo a entidade, ainda será definida nova estimativa de crescimento, entre 2,5% e 3,5%, após os resultados de abril.

A varejista de construção lança seu canal de vendas e-commerce com mais de 15 mil produtos, entre materiais básicos e de acabamento. Para concretizar o projeto, a Telhanorte estruturou a operação de suas lojas físicas com as vendas online, para não deixar de comercializar nenhum item. O lançamento vai contribuir para ampliar a sua atuação em Minas Gerais. Atualmente, a varejista conta com quatro lojas físicas no estado, sendo duas na capital, uma em Contagem e outra em Uberlândia.

O setor de Casa e Construção cresceu 13,4% em 2013, atingindo R$ 6,26 bilhões, segundo a ABF (Associação Brasileira de Franchising). O setor de franquias cresceu 11,9% em 2013, atingindo o faturamento de R$ 115 bilhões. O número de marcas do setor de Decoração e Construção aumentou 15,2% e em unidades 8,5%. Segundo a pesquisa do Instituto Data Popular, cerca de R$ 146 bilhões foram gastos em 2013 com reformas de imóveis e a tendência ainda é de alta, devido o bom desempenho do mercado imobiliário.

A varejista de construção anuncia parceria com a Netpoints, empresa de fidelidade onde os clientes podem acumular pontos em suas compras e trocar por prêmios. Para Carlos Formigari, presidente da Netpoints, “ter um home center entre os parceiros sempre foi um objetivo da empresa, já que nenhum dos players desse setor no Brasil tinha um programa de fidelidade". Com 45 lojas entre os estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Espírito Santo, a rede acredita que a parceria deve fortalecer também as vendas online, já que oferece uma plataforma tecnológica de CRM que vai aproximar os consumidores, segundo o diretor de marketing da C&C, Jefferson Fernandes.

As vendas do varejo de material de construção apresentaram um crescimento de 9% nas grandes redes e uma retração de 1% nas pequenas e médias lojas do País em abril, em comparação com o mesmo mês do ano passado, segundo dados da Anamaco. “O setor é composto por 144 mil lojas, das quais 77% são pequenos e médios estabelecimentos que, em sua maioria, trabalham com materiais básicos, como cal, cimento e madeira ou não têm uma categoria que represente mais de 50% de seus produtos. O desempenho das lojas reflete uma diminuição no número de novas obras ao longo do mês de março, pois tivemos uma queda na venda de produtos básicos, com produtos de acabamentos apresentando aumento de vendas”, explica o presidente da Anamaco, Cláudio Conz.

A rede de materiais para construção realiza a promoção “Especial Pisos e Revestimentos”, até o dia 14 de maio, com ofertas especiais aos clientes, que podem parcelar suas compras em até 10 vezes sem juros. Entre os produtos em promoção, destacam-se o porcelanato Elizabeth Super White, vendido por R$ 49,90 o m²; o piso Eliane Maxigress Etna Bianco ou Crema, comercializado a R$ 25,90 o m². Além dos itens em oferta, os tabloides promocionais distribuídos pela Dicico trazem matérias com dicas para auxiliar o consumidor na hora da construção, reforma ou decoração da casa.

A empresa especializada em material elétrico colocou no ar seu site destinado ao comércio eletrônico com cinco mil itens à disposição e previsão de chegar a 15 mil até o final do ano. Até o momento, 50% dos produtos estão expostos com imagem em dimensões diferentes, com possibilidade de visualização com zoom (ampliação de detalhes). A meta é, em dois meses, ter 100% dos produtos nestas condições. Os produtos são despachados a partir do CD da empresa, localizado no bairro da Água Branca, em São Paulo (SP), e a entrega será feita para todo Brasil independente do valor mínimo da compra. A expectativa é registrar um crescimento anual de 30% com o novo formato, até 2016.

Uma pesquisa da Associação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção (Abramat) aponta que 50% dos associados qualificaram o resultado de abril como um mês regular para o setor, enquanto 42% classificaram como bom. Para maio, a perspectiva é um pouco melhor, quando 50% das empresas esperam vendas boas e muito boas e 48% regulares. Para Walter Cover, presidente da Abramat, as empresas não estão muito otimistas com o mercado em função de uma retração das vendas no varejo e recuperação lenta das vendas no segmento imobiliário e da infraestrutura. Abril apontou retração também na intenção de investimentos, quando 68% das empresas informaram que pretendem investir ao longo do ano, 3,3% a menos que no ano passado.