Cencosud: do Supermercado ao Home Center

O mercado brasileiro de home centers pode ganhar um player de respeito em 2014. Um varejista insaciável, de expansão cautelosa e inteligente, que apoia seu plano de expansão em aquisições. Genuinamente chileno, o Cencosud hoje é uma potência na América Latina, ocupa o quarto lugar no ranking brasileiro de supermercados e planeja crescer no país investindo em um dos mercados mais promissores: o de construção. Especula-se que o plano é adquirir a BR Home Centers, que atua com as bandeiras Casa Show e TendTudo, com 21 lojas em 8 estados (BA, CE, DF, GO, MA, PE, RJ e SP).

O mercado brasileiro de home centers pode ganhar um player de respeito em 2014. Um varejista insaciável, de expansão cautelosa e inteligente, que apoia seu plano de expansão em aquisições. Genuinamente chileno, o Cencosud hoje é uma potência na América Latina, ocupa o quarto lugar no ranking brasileiro de supermercados e planeja crescer no país investindo em um dos mercados mais promissores: o de construção. Especula-se que o plano é adquirir a BR Home Centers, que atua com as bandeiras Casa Show e TendTudo, com 21 lojas em 8 estados (BA, CE, DF, GO, MA, PE, RJ e SP).

Crescimento com Inteligência

O Cencosud não dá ponto sem nó e muito menos um passo maior que a própria perna. A rede está longe de ser líder em grandes centros, mas teve sucesso investindo e mantendo marcas fortíssimas regionalmente, sem tentar unificar bandeiras, padronizar formatos e perder a identificação com o público que suas aquisições atendia. A rede também é elogiada pelo mercado por não ter burocracia em negociações e na condução de seus processos básicos de operação.

Contribuição Imediata

Uma eventual chegada da rede em home centers pode trazer uma visão nova para o canal. Os últimos anos tem sido de uma evolução ímpar nas lojas de construção, com melhorias nas estratégias de loja e uma inspiração nos supermercados, que ainda são referência em práticas de pdv e experiência de compra. O mercado de construção tem investido em executivos do canal alimentar pra adequar o que se faz nos supermercados aos home centers. A sinergia que pode ser criada pelo Cencosud traria um ganho considerável nesse cenário, de práticas do supermercado que podem enriquecer as lojas de construção, e vice-versa.

Atuação

O Cencosud chegou ao Brasil em 2007, com a compra do GBarbosa. Após esta importante aquisição e um período de estudo do mercado brasileiro, a empresa adquiriu as bandeiras Mercantil Rodrigues, Perini, Bretas e Prezunic. Hoje conta com mais de 360 pdvs distribuídos em oito estados (Alagoas, Bahia, Ceará, Goiás, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro e Sergipe).