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Cocamar Cria Segmentação para Matinais
16/05/2011
A empresa apresentou na Apas 2011 uma linha de cafés Premium com a marca Talento e, junto a este lançamento, anunciou a primeira linha de bebida quente à base de soja, com a marca Purity, nas versões Cappuccino, Café com Soja e Cappuccino com Canela, em embalagens de 1 litro. Kaísa Abeche, responsável pela área de mídia da companhia, informou ao Portal Giro News que as linhas foram lançadas simultaneamente por questões estratégicas, já que é possível fazer uma harmonização entre os produtos.
A empresa apresentou na Apas 2011 uma linha de cafés Premium com a marca Talento e, junto a este lançamento, anunciou a primeira linha de bebida quente à base de soja, com a marca Purity, nas versões Cappuccino, Café com Soja e Cappuccino com Canela, em embalagens de 1 litro. Kaísa Abeche, responsável pela área de mídia da companhia, informou ao Portal Giro News que as linhas foram lançadas simultaneamente por questões estratégicas, já que é possível fazer uma harmonização entre os produtos.
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Projeto para Padarias
Visando iniciar um hábito de consumo que ainda não existe no mercado brasileiro, por não haver produto com este apelo, a empresa vai investir num canal diferenciado, onde acredita que haverá maior experimentação. “Temos um projeto para padarias, onde as redes vão desenvolver receitas inovadoras para o produto. As melhores vão ser expostas no cardápio da padaria e também na embalagem dos produtos. Nós vamos ao ponto de venda também com saches do café, para estimular a degustação do produto no momento de melhor prazer do consumidor”, afirma Rosana Diniz, gerente de marketing.
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Projeto para Padarias
Segundo Kaísa Abeche, o investimento em marketing será pesado no segmento. “Vamos anunciar o lançamento com ações promocionais no ponto de venda e degustações. Teremos também anúncios em diversos veículos para o trade e consumidor final, inclusive, com ações de merchandising em regiões mais fortes”, afirma.