Pilão e Damasco - Café com Sabor de Margem e Giro

Pilão e Damasco, duas das mais importantes marcas de café no Brasil, apresentaram grandes novidades na convenção e feira de negócios ABAD 2012. Os lançamentos seguem a linha de trabalho da Master Blenders/ Sara Lee, que estimula a cultura do café no País e, com isso, proporciona novas opções de consumo, agrega valor para a categoria e consequentemente traz ganhos expressivos de margem, giro e tíquete médio para os principais canais da cadeia de abastecimento. (Informe Publicitário)

(Informe Publicitário) Pilão e Damasco, duas das mais importantes marcas de café no Brasil, apresentaram grandes novidades na convenção e feira de negócios ABAD 2012. Os lançamentos seguem a linha de trabalho da Master Blenders/ Sara Lee, que estimula a cultura do café no País e, com isso, proporciona novas opções de consumo, agrega valor para a categoria e consequentemente traz ganhos expressivos de margem, giro e tíquete médio para os principais canais da cadeia de abastecimento.

Roupa Nova para Pilão

Inovação é uma palavra que caracteriza a Pilão nos últimos anos. Não à toa, na ABAD 2012, a marca apresentou a renovação das embalagens de sua linha clássica, com as versões Pilão Tradicional, Pilão Intenso e Pilão Sabor e Leveza, e que agora ganham um apelo visual ainda mais atrativo para o ponto-de-venda. “Além disso, continuamos o forte trabalho de trade focado em treinamento para a equipe de vendas, distribuidores, parceiros e toda execução na loja com promotores, degustação, planograma de gôndola e materiais de merchandising”, explica Hugues Godefroy, diretor de vendas no Brasil para a Master Blenders.

Aroma Ainda Mais Marcante

Oferecer maior variedade de produtos é essencial para desenvolver a categoria e vender mais e melhor. Com uma proposta de valor especial, que estimula a cultura do café gourmet e aumenta o valor agregado do produto para toda a cadeia, a Linha Pilão Aroma traz três novos blends: Pilão Original 1978 (que resgata o blend original do ano de lançamento de Pilão com sabores e aromas refinados); Pilão Nobre (blend especial, com grãos selecionados, que oferece um paladar mais aveludado e aroma mais rico); e Pilão Decaf (o sabor de Pilão, sem cafeína).

Descomoditizar a categoria

A marca Damasco também modernizou e rejuvenesceu a comunicação visual de sua embalagem levando ainda mais nobreza e sofisticação para as gôndolas do Sul do País. Além disso, Damasco também apresentou duas novas versões: Intenso e Sabor e Leveza. “O brasileiro está começando a entender a cultura do café. Existe uma necessidade de comunicar no ponto- de- venda o que é o mundo de cafés e estamos trabalhando neste sentido. Precisamos explorar esse nicho e descomoditizar a categoria, senão a coisa fica estagnada em volume e preço”, finaliza Godefroy.