"Erro de Posicionamento" Prejudicou Marca de Gisele Bündchen

O apelo e força da imagem da modelo Gisele Bündchen não foram capazes de atrair consumidoras brasileiras para sua marca de cosméticos: a Sejaa. Lançados no Brasil em janeiro de 2011, com vendas exclusivas na rede Droga Raia e na loja online Sack's, os cremes viraram estoque. "Houve um posicionamento errado de preço", disse uma fonte, segundo o Valor Econômico, que conhece a operação. "Gisele foi eficaz em atrair atenção, mas o produto não estava alinhado com as expectativas". Os potes de 57g, que custavam em torno de R$ 100, agora são encontrados entre R$ 70 e R$ 85. (Valor Econômico)