Remédio para Crescer

A Reckitt Benckiser anunciou na última semana um novo investimento na área farmacêutica, com o lançamento do Strepsils, uma pastilha antiinflamatória formulada com Flurbiprofeno para tratar especificamente a dor de garganta. Em entrevista exclusiva ao Portal Giro News, o gerente nacional de trade marketing da companhia, Fabrício Anias, revelou números de investimento e os trabalhos que serão realizados nesta entrada da Reckitt no setor farmacêutico brasileiro.

A Reckitt Benckiser anunciou na última semana um novo investimento na área farmacêutica, com o lançamento do Strepsils, uma pastilha antiinflamatória formulada com Flurbiprofeno para tratar especificamente a dor de garganta. Em entrevista exclusiva ao Portal Giro News, o gerente nacional de trade marketing da companhia, Fabrício Anias, revelou números de investimento e os trabalhos que serão realizados nesta entrada da Reckitt no setor farmacêutico brasileiro.

------------------------------------

Investimento de Peso                     

A novidade começa a ser comercializada em todo o país até o final de março e, segundo Fabrício Anias, foi necessário um investimento pesado na formação dos profissionais. “Estamos iniciando a atuação num mercado novo. Isso implica começar do zero em um setor que têm peculiaridades, legislação diferenciada, preocupações específicas entre outras questões. O investimento  inicial  é na ordem de R$ 20 milhões, incluindo iniciativas de atualização científica dos profissionais de saúde, estruturação de equipe de visitação médica, elaboração de material educativo para os públicos de interesse, comunicação, entre outros”, revela o gerente nacional de trade marketing..

------------------------------------

Público-Alvo

A novidade Strepsils chega ao mercado sem um perfil de consumidores restrito. A ideia é atingir uma gama muito grande de clientes, com preços que variam de R$ 6 e R$ 12 entre a versão com 8 e 12 pastilhas, respectivamente. “Vamos nos comunicar com o paciente que sofre de dor de garganta (por ano estimamos que 19% da população Brasileira  sofra deste mal) e nossa expectativa é ter nosso produto distribuído em mais de 5000 farmácias ao final de 2011”, projeta o executivo.

------------------------------------

Divulgação no PDV

Fabrício Anias revelou também o respaldo que a empresa dará ao lançamento para promover a marca nos pontos de venda. “Juntamente com o lançamento, pretendemos implementar no ponto de venda ações que tragam visibilidade ao produto, como displays expositores de balcão, faixas de gôndola e aplicação de cross merchandising no segmento de vitaminas. Adicionalmente, temos um forte plano de investimentos em visibilidade com tablóides e pontos extras nas principais redes do país”.

------------------------------------

Setor Promissor para a Empresa

A área farmacêutica já é trabalhada pela Reckitt Benckiser fora do país e a empresa enxerga com otimismo os investimentos para crescer neste nicho no mercado brasileiro. “A área de farmacêuticos da Reckitt Benckiser é, globalmente, uma das mais importantes. Hoje, já representa 25% do faturamento mundial. Apostamos no sucesso desta área também no Brasil, país que registra um crescimento no mercado de medicamentos superior a 20% ao ano”, revela Bruna Fausto, gerente de Marketing da área de Cuidados Pessoais e Saúde da Reckitt Benckiser Brasil.