Desafio Continua

A expectativa é que, assim como este ano, 2016 seja um ano desafiador. "Não podemos contar com crescimento orgânico, então vamos intensificar atividades junto a nossos principais clientes, para em conjunto, buscar soluções que levem nossos produtos ao consumidor", disse José Fontelles, diretor comercial da CRS Brands, em entrevista exclusiva ao Portal Giro News. "A incerteza permanece e deve afetar o primeiro trimestre. Construir uma estratégia focada no cliente pode ser um diferencial em momentos como este", completou o executivo.

Investimentos
A companhia afirma que vai manter o nível de investimento no mercado, mas adaptado ao cenário. "Nossa proposta é valorizar segmentos que sejam significativos em volume e neste processo contribuir para melhorar os resultados do canal. Neste sentido, os principais focos serão as categorias de vinho de mesa, a de sidras e filtrados. Também estamos trabalhando em alguns lançamentos importantes, mas um dos focos será renovar as principais marcas do nosso portfólio através de novas embalagens, edições especiais e ações promocionais".  

Análise de 2015
Assim como mercado de bebidas no geral, a CRS Brands  sofreu alguns impactos com a crise, com a estagnação em algumas categorias, como destilados. No entanto, aproveitou o momento para encontrar oportunidades de crescimento em outros segmentos de bebidas, com investimentos na renovação do portfólio e também no aumento das ações promocionais. "Conseguimos alavancar as vendas na categoria de vinhos nacionais, principalmente a dos vinhos de mesa com a marca Dom Bosco, que registrou um crescimento de dois dígitos". Os resultados do desempenho das vendas do ano está programado para sair em janeiro de 2016, "mas podemos dizer que, de um modo geral, a demanda do varejo no final do ano se manteve dentro das nossas expectativas".