Tragédia Anunciada

O executivo chegou em 2010 à companhia para assumir as Diretorias de Marketing, P&D e Comercial. O início foi promissor, o trabalho de rejuvenescer a marca obteve alguns avanços e resultados a curto prazo, mas nada sustentável. Como presidente desde 2012, Scaldelai investiu no lugar errado. Patrocinou eventos sem qualquer relação com a marca, onde o executivo sempre marcava presença vendendo sua imagem, promoveu ações de merchansiding em programas que não se aproximavam minimamente do seu target e, o mais grave, abandonou o ponto de venda. A Bombril convive há tempos com um trabalho desastroso no chão de loja e uma crise de identidade e de posicionamento. Afinal, as "mulheres evoluídas", que povoaram as campanhas da empresa, em substituição ao velho garoto Bombril, são para quem? A "mulher evoluída" é a shopper da marca?