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Coca-Cola Apresenta Novo Posicionamento

20/01/2016

A companhia anunciou sua nova estrat�gia de marketing global, que pretende unificar a diversidade de produtos da marca em um �nico conceito: "Sinta o sabor". A �ltima grande mudan�a de posicionamento da empresa foi em 2009, quando lan�ou o slogan "Abra a Felicidade". A nova abordagem tem como principal objetivo trazer o produto ao centro da comunica��o. No Brasil, dois comerciais ser�o veiculados em TV aberta e fechada, nos cinemas e nas redes sociais da marca. A campanha tamb�m engloba divulga��o em m�dia impressa, redes sociais, mobili�rio urbano e interior de lojas - ao todo, s�o 67 artes diferentes em 500 pontos no Pa�s.

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Demiss�es em Massa

Johnson & Johnson Anuncia Cortes Para Crescer

20/01/2016

A companhia anunciou que vai cortar at� 6% da for�a de trabalho, cerca de 3 mil empregos, na divis�o de aparelhos m�dicos como parte de um esfor�o para reduzir em US$ 1 bilh�o os custos anuais do segmento, que fabrica equipamentos de esteriliza��o e sistemas de monitoramento sangu�neo. A companhia pretende cortar de US$ 800 milh�es a US$ 1 bilh�o em custos anualizados antes de impostos, a maior parte at� o fim de 2018. A J&J afirmou que a reestrutura��o dar� � empresa mais flexibilidade para financiar o crescimento. (Dow Jones Newswires).

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Campanha Todo Dia

Sadia Come�a a Divulgar Salamitos

19/01/2016

A marca da BRF, com a proposta de a��es na m�dia televisiva nos 366 dias do ano, come�ou 2016 divulgando sua entrada na categoria de snacks. O novo comercial � voltado ao p�blico jovem e, em uma anima��o 3D, promove o salgadinho de salame Salamitos. O filme, que ser� exibido nas TVs aberta e fechada e nas salas do Cinemark, mostra a batalha de uma boca perseguindo o salgadinho. A ideia tamb�m estar� presente nas m�dias sociais com uma s�rie de v�deos de 15 segundos. A campanha contar� ainda com distribui��o do salgadinho, fliperama personalizado, m�dia impressa e mobili�rio urbano.

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Resultados 2015

Lucro L�quido da Unilever Recua

19/01/2016

O grupo holand�s de alimentos e cosm�ticos anunciou uma queda de 5% no lucro l�quido em 2015, com 4,91 bilh�es de euros. O volume de neg�cios aumentou 10%, a 53,27 bilh�es de euros. O diretor executivo do grupo, Pol Polman, comemorou os resultados do grupo, obtidos segundo ele em um "ano dif�cil pela desacelera��o econ�mica mundial, uma crescente instabilidade geopol�tica e uma volatilidade das mat�rias-primas e divisas". (AFP)

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Mercado Chin�s

Nestl� Vende Produtos no Alibaba

19/01/2016

A Nestl� acertou uma parceria com o Alibaba na China para elevar as vendas online, desenvolver marcas importantes e oferecer novos produtos, disse o grupo alimentar su��o nesta ter�a-feira. A companhia de alimentos lan�ou produtos, incluindo o leite em p� Nido, o chocolate Damak e as m�quinas de caf� Nescaf� Dolce Gusto modelo BMW MINI, no Tmall.com, o maior site de compras da China para marcas e varejistas, disse em comunicado. (Reuters)

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Joint Venture

BRF e Mondelez Renovam Acordo da K&S Alimentos

19/01/2016

A BRF comemorou a repactua��o de acordo de joint venture com a Mondelez Lacta Alimentos e a Mondelez Brasil. Sob os novos termos do contrato, que ser�o previamente analisados por autoridades regulat�rias, a Mondelez passar� a ser a �nica respons�vel pelas atividades relacionadas � produ��o de cream cheese da marca Philadelphia. J� a BRF se encarregar� da distribui��o e venda do produto, detendo a totalidade das a��es relativas ao capital social da K&S Alimentos. A joint venture foi firmada ainda em 2008, pela Sadia e pela Kraft Foods, antes da fus�o com a Perdig�o que formou a BRF. (Estad�o)

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Troca de Presidentes

Henkel Perde CEO Para Adidas

19/01/2016

A Henkel anuncia Hans Van Bylen como novo CEO da empresa, a partir de 1� de maio de 2016 no lugar de Kasper Rorsted. Van Bylen iniciou sua carreira na Henkel em 1981 e atualmente era respons�vel pela divis�o de Beauty Care. Rorsted, que integra o Henkel Management Board h� 11 anos, sendo oito deles como CEO da companhia, ser� o novo presidente da Adidas no lugar de Herbert Hainer, a partir do dia 1� de agosto de 2016, conforme informou a empresa alem� de material esportivo, em comunicado. O executivo vai trabalhar durante dois meses ao lado de Hainer antes de assumir de fato o comando da empresa.

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Demiss�es

Mabe Anuncia Novos Cortes

18/01/2016

A fabricante de eletrodom�sticos Mabe - dona das marcas GE, Dako e Continental, e em processo de recupera��o judicial - vai demitir 300 dos 1.800 funcion�rios que trabalham na f�brica em Hortol�ndia, no interior de S�o Paulo, que pode sofrer ainda mais antes de retomar as atividades, previstas para o pr�ximo dia 25. Gilberto Vieira Brito, diretor do sindicato, disse que os profissionais amea�am n�o voltar ao trabalho. A Mabe teve pedido de recupera��o judicial aprovado em janeiro de 2014 e tem sido diretamente afetada pelo desaquecimento do mercado. Com o fim do incentivo fiscal, as vendas t�m acumulado quedas consecutivas. (Valor Econ�mico)

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