Balanço Natalino

Dados da Boa Vista SCPC mostraram que, em 2015, as vendas do comércio brasileiro no Natal recuaram 2,8% quando comparadas a 2014. O cálculo do volume de vendas para o Natal é baseado em uma amostra das consultas realizadas no banco de dados da Boa Vista SCPC, com abrangência nacional. Foram consideradas as consultas realizadas no período de 18 a 24 de dezembro de 2015, comparadas às consultas do mesmo período de dezembro de 2014. Confira a seguir mais detalhes sobre o Natal no varejo brasileiro.

E-Commerce é Destaque Positivo
O faturamento das lojas virtuais alcançou um crescimento nominal de 26% na comparação com 2014, chegando a R$ 7,4 bilhões, segundo dados do E-bit/Buscapé. As três categorias que mais venderam foram, de acordo com o levantamento, Eletrodomésticos, Moda e Acessórios e Telefonia e Celulares. A quantidade de pedidos chegou a 17,6 milhões (+16%) e o tíquete médio foi de R$ 420,08 (+8,4%). No total, 9,3 milhões de consumidores se conectaram para ir às compras pela Internet, 17,2% a mais que em 2014. O m-commerce representou 13,6% das transações, 10,1% a mais que o registrado em todo primeiro semestre.

Shoppings Lamentam Resultado
Os lojistas dos shoppings viram as vendas caírem 1% neste Natal na comparação com 2014, segundo a Alshop, associação que representa os lojistas dos shoppings. Os dados consideram de 1º a 24 de dezembro. O resultado, que não considera os 19 shoppings abertos em 2015, é o pior já registrado desde o início da série histórica, em 2005. Contabilizando as inaugurações, o resultado seria idêntico ao de 2014. O setor de perfumaria e cosméticos foi o segmento que despontou com crescimento no Natal e apresentou alta real nas vendas de 3,7%. Já o segmento de vestuário teve retração de 5,80%. Os produtos eletroeletrônicos apresentaram queda real de 2,0% sobre 2014.

Lojistas Apostam na Troca de Presentes
Após a queda nas vendas natalinas, principalmente no varejo físico, varejistas devem focar agora em atrair o consumidor que vai às lojas trocar presentes para emplacar novas vendas e tentar limpar os estoques. "Esta é uma boa oportunidade para atrair novos clientes, fazê-los conhecer o espaço e prestar um bom atendimento. Em um ano complicado como este, pode representar uma maior importância para as lojas", disse ao diário DCI o assessor econômico da FecomercioSP, Fábio Pina.

FecomercioSP Estima Perda Natalina
Em termos de receita, o recuo representa uma perda de R$ 8,7 bilhões em relação a 2014, em todo o país, de acordo com levantamento da FecomercioSP. Segundo a entidade, a inflação elevada, os juros altos e a piora no mercado de trabalho derrubaram a confiança do consumidor para o menor nível em 12 anos. De acordo com a assessoria econômica da FecomercioSP, o movimento das vendas no Natal segue a tendência de desaceleração do varejo como um todo e antecipa um ano de 2016 complicado para o comércio.