Negócios
Comportamento 2016
Consumidor Assume Novos Cortes de Despesas
06/01/2016
A crise da economia brasileira levou os consumidores a adotarem
um novo comportamento em 2016. Se em 2015 reduzir compras e buscar promoções
era a prioridade, neste ano, a substituição de marcas e produtos ganha força.
Esse movimento, porém, não chega a categorias de produtos de alto valor
agregado. Adriano Araújo, diretor da Dunnhumby, diz que há um movimento de
racionalização do consumo que atinge todas as classes sociais, mas a compra de
alguns itens de alto valor agregado se mantém nas classes A, B e C. "Os
produtos premium e as embalagens maiores se mantêm como tendências de consumo
para 2016", afirma o diretor.
Categorias
A Dunnhumby monitora o comportamento de 22 milhões de consumidores que frequentam redes do Grupo Pão de Açúcar (GPA), Raia Drogasil e Marisa, entre outras. De acordo com a última pesquisa da consultoria, 38% dos consumidores já substituem produtos de limpeza por marcas mais baratas; 30% fazem o mesmo com itens de higiene e perfumaria. Nas categorias de molhos, condimentos e massas, 29% dos brasileiros realizam essa troca. Já em categorias de produtos de alto valor agregado, as vendas ainda crescem dois dígitos e a substituição de marcas é muito pequena. No caso de cervejas, segundo a Dunnhumby, o índice de substituição é de 19%. (Valor)
Categorias
A Dunnhumby monitora o comportamento de 22 milhões de consumidores que frequentam redes do Grupo Pão de Açúcar (GPA), Raia Drogasil e Marisa, entre outras. De acordo com a última pesquisa da consultoria, 38% dos consumidores já substituem produtos de limpeza por marcas mais baratas; 30% fazem o mesmo com itens de higiene e perfumaria. Nas categorias de molhos, condimentos e massas, 29% dos brasileiros realizam essa troca. Já em categorias de produtos de alto valor agregado, as vendas ainda crescem dois dígitos e a substituição de marcas é muito pequena. No caso de cervejas, segundo a Dunnhumby, o índice de substituição é de 19%. (Valor)