Varejo Físico x Digital

Um dos assuntos mais comentados no varejo nos últimos tempos é o omnichannel, que é basicamente a integração dos canais de venda. Porém, nos bastidores, a guerra entre o varejo físico e online continua e foi evidenciada por Michael Klein, principal acionista da Via Varejo. O empresário, junto a conselheiros da Via Varejo, enviou uma carta ao comando do conselho de administração da empresa alegando descumprimento do acordo operacional entre as empresas Cnova e Via Varejo, assinado em 2014, segundo o diário Valor Econômico, pedindo urgência na busca de solução e um eventual ressarcimento por danos causados à Via Varejo.

O Problema
A carta enviada menciona a existência de uma política de preços na venda on¬line mais agressiva do que nas lojas físicas, com efeitos negativos sobre as lojas, e cita especificamente o site extra.com, que estaria trabalhando com preços inferiores aos sites de Casas Bahia e Ponto Frio. As operações são autônomas, mas essa situação, na visão de Klein, fere acordo entre as companhias. Uma deliberação sobre o assunto deverá ocorrer em reunião do conselho da Via Varejo até a terceira semana de novembro

Vendas em Queda
Klein é o maior acionista individual da Via Varejo, que por sua vez é acionista da Cnova. O Casino tem 46,5% da Cnova. A família Klein vendeu parte de suas ações na companhia há cerca de dois anos e tem o direito de se desfazer de novos lotes, mas o papel da Via Varejo, em situação difícil neste ano, já caiu mais de 70% em 2015. Os conselheiros mencionam na carta relatórios do BofA (Bank of America Merrill Lynch) de agosto e setembro, que tratam da performance da Via Varejo e do desempenho desta na bolsa de valores. A empresa registra queda de dois dígitos em vendas trimestrais.