Desempenho nos Supers

Segundo pesquisa Nielsen, de agosto de 2014 a agosto de 2015, o segmento de Marcas Próprias nos supermercados movimentou mais de R$3,6 bilhões no país, um aumento de 6,1% na comparação com o mesmo período de 2014. Entretanto, o aumento, ao mesmo tempo, foi inferior às demais marcas, implicando na perda de -0,1%, alcançando 5,1% de participação no mercado total. "O fato de ainda existir certo receio do consumidor com a Marca Própria, devido ao custo mais baixo, também colabora para que ela tenha seu desempenho enfraquecido", explica Jonathas Rosa, analista de mercado da Nielsen.

Comprador de Marca Própria
O especialista relata que a principal fonte do volume de Marca Própria é consumida pelas classes A/B, pois possuem um poder de compra maior. "Por isso, é um momento importante para o varejo destacar no ponto de venda e nos diferentes materiais de comunicação as qualidades e vantagens dos produtos de Marca Própria, que vão além do preço", ressalta. Hoje, os supermercados apresentam a maior frequência de compra e a maior quantidade de consumidores que voltam ao local para comprar itens de Marca Própria. Além disso, concentram o melhor tíquete médio do segmento, com R$32,40, enquanto o canal farma soma R$ 17,20 e o cash & carry R$ 12,50.