Práticas Para Promover Uma Loja Virtual

O valor de uma loja virtual é diretamente proporcional à sua visitação. Mas, o custo para elevar o número de visitantes no universo online é bastante elevado. Na opinião de Fernando Di Giorgi, Sócio-diretor da Uniconsult Sistemas e Serviços, há duas formas mais comuns de uma loja virtual tornar-se conhecida sem grandes investimentos diretos em marketing: ser uma sub-loja de outra dominante ou fazer parte de um agregado de lojas.

O valor de uma loja virtual é diretamente proporcional à sua visitação. Mas, o custo para elevar o número de visitantes no universo online é bastante elevado. Na opinião de Fernando Di Giorgi, Sócio-diretor da Uniconsult Sistemas e Serviços, há duas formas mais comuns de uma loja virtual tornar-se conhecida sem grandes investimentos diretos em marketing: ser uma sub-loja de outra dominante ou fazer parte de um agregado de lojas.

Modalidades de Agregadores

“Podemos destacar três tipos de empresas que têm sido capazes de aglutinar lojas virtuais responsabilizando-se por parte das despesas com marketing e oferecendo serviços em troca de fração da receita, taxa por pedido e/ou por página acessada: empresa dedicada exclusivamente a esta finalidade (exemplo, Rakuten); loja virtual de grande porte capaz de, por si só, justificar tráfego muito elevado (Nova.com); e empresas com forte conteúdo que se aproveitam de sua alta visitação (exemplo, Shopping UOL).

Classificação

Os agregadores de loja são classificados de duas maneira: shopping virtual (garante apenas oferta de tráfego) e marketplace (se responsabiliza pela venda e pela interatividade com o cliente). Para Di Giorgi, a segunda modalidade é a mais indicada, pois gera “mais conhecimento do comportamento do mercado através da ampliação das categorias de mercadorias; redução de custos operacionais devido aos ganhos de escala em toda a cadeia de serviços; e redução de custos logísticos pelo abandono de categorias que exigem condições especiais de armazenagem e transporte”.