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PepsiCo Reposiciona Elma Chips

11/12/2015

A PepsiCo relan�ou a marca Elma Chips com uma campanha nos PDVs de todo o pa�s, al�m de m�dia externa, incluindo televis�o aberta e fechada. "Nos �ltimos anos, a PepsiCo optou pela estrat�gia de consolidar as grandes marcas de seus snacks separadamente. Agora, o pr�ximo passo � refor�ar Elma Chips, a marca m�e dos nossos salgadinhos, com uma 'invas�o amarela' nos pontos de venda", conta Erika Salgado, diretora da categoria de Salty Snacks da PepsiCo Brasil. A principal iniciativa da marca � a promo��o "Tem Grana no Pacote", que vai premiar consumidores com vale-brindes.

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Queda no Varejo

Cocamar Promove Ajustes Para 2016

10/12/2015

Apesar de uma franca expans�o na �rea agr�cola, com crescimentos constantes e meta de quase dobrar o faturamento at� 2020, para R$ 6 bilh�es, a Cocamar vem sentindo impactos negativos no varejo. "At� no �leo de soja, item de primeira necessidade, j� percebemos queda nas vendas", disse o presidente-executivo Divanir Higino da Silva. Bebidas de soja, n�ctares, maionese e catchup tamb�m devem ter uma venda mais enxuta em 2016, prev�. Para fazer frente � queda de produtos considerados "mais nobres", a Cocamar planeja voltar a investir em farinha de trigo e massas pr�-prontas. (Valor Econ�mico)

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Ver�o 2016

Itaipava Estreia Campanha

09/12/2015

A cerveja do Grupo Petr�polis estreou sua campanha nacional de ver�o 2016, composta de filmes para TV, spots de r�dio, an�ncios para m�dia impressa, pe�as para m�dia exterior, material para pontos de venda e estrat�gia digital, com o mote "Vai Ver�o, vem Ver�o e sua Itaipava continua 100%". As diferentes pe�as estreladas pela personagem Ver�o, desde dezembro de 2014, contribu�ram para a Itaipava atingir a participa��o hist�rica de 13,8% de share de mercado, refor�ando o Grupo Petr�polis como a segunda cervejaria no ranking de vendas e a maior com capital 100% nacional, segundo a empresa.

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Estreia Internacional

Carter's Desembarca no Mercado Brasileiro

09/12/2015

A companhia americana, especializada em artigos de moda para beb�s e crian�as de at� 2 anos de idade, fechou acordos com Riachuelo e Walmart para trazer suas cole��es. Com receita anual da ordem de US$ 3 bilh�es, a companhia estudava a vinda ao Brasil h� dois anos. "No pa�s, nascem 3 milh�es de crian�as por ano. A categoria de moda infantil movimenta US$ 7 bilh�es e a Carter's j� tem uma participa��o pequena no mercado, mesmo sem estar nas lojas", afirmou Kevin Corning, vice-presidente s�nior da Carter's. Segundo ele, brasileiros j� compram, em m�dia, US$ 10 milh�es por ano em produtos no site americano da Carter's.

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Estrat�gia de Pre�o

Na Briga com JBS, Sadia Vira Op��o Mais Barata

09/12/2015

A concorr�ncia mais acirrada com a Seara levou a BRF a adotar uma redu��o de pre�os da Sadia nas categorias presunto e lingui�a defumada, e n�o da marca Perdig�o. Durante tr�s anos, a marca Perdig�o ficou fora desses segmentos e o relan�amento, em julho deste ano, contudo, coincidiu com o fortalecimento da marca Seara, que vem ganhando fatia de mercado. "Estranhamente, nas categorias em que a Perdig�o foi reintroduzida, foi a Sadia que reduziu pre�os", aponta relat�rio do BTG Pactual, com base em pesquisa realizada a partir de julho por 21 semanas consecutivas em mais de 40 hipers e supermercados do pa�s. (Valor Econ�mico)

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Al�m dos Vinhos

Valduga Entra no Mercado de Cervejas Artesanais

09/12/2015

A nova linha entrou em opera��o em maio e tem capacidade para 40 mil litros por m�s, mas a meta � ampliar para 300 mil litros mensais em dois anos. Para isso, a empresa investir� R$ 3,5 milh�es. A expectativa � que em dois anos o ramo cervejeiro represente cerca de 15% do faturamento do grupo. Os produtos est�o dispon�veis na loja virtual do grupo por pre�os que variam de R$ 15,90 at� R$ 129, e pontos de venda no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paran� e Rio de Janeiro. Nos pr�ximos meses, a meta � ampliar a rede de distribui��o para outros Estados e at� mesmo iniciar as exporta��es. (Valor)

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Parceria

Ambev D� Descontos em Corridas de T�xi

08/12/2015

A companhia criou uma a��o para pagar as viagens de t�xi dos consumidores. Para participar, basta cadastrar o CPF no site brindeambev. Em seguida, um c�digo � gerado para que o usu�rio e at� nove amigos possam us�-lo no aplicativo Easy Taxi. Os descontos s�o de R$ 50 e cada pessoa pode gerar um voucher. A campanha � v�lida em todo o Brasil, nas cidades atendidas pela Easy Taxi.

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Efeitos da Crise

Pequenas Marcas de Refrigerante Perdem Volume

08/12/2015

A macroeconomia brasileira afetou parte da vantagem competitiva das pequenas fabricantes em rela��o �s grandes: oferecer pre�os mais baixos. As maiores conseguem balancear repasses de custos e fazem promo��es mais agressivas, algo que as pequenas n�o t�m estrutura para fazer, segundo Fernando Bairros, presidente da Afrebras (Associa��o dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil), que agrega as empresas desse porte. "O nosso produto � muito sens�vel aos pre�os deles. N�s n�o conseguimos baixar mais", diz Bairros.